LAUKO AUDITORIJOS MATAVIMAS

„Outdoor Impact 2.0“ – tai nauja, Baltijos šalims pritaikyta auditorijos matavimo sistema, skirta apskaičiuoti, kaip lauko reklama pasiekia auditoriją. Naudodamiesi šia sistema, lauko reklamos plokštumas perkantys reklamos užsakovai galės įvertinti tikslinės auditorijos, kuri matys reklamą, dydį.

„Outdoor Impact 2.0“ sistema yra lauko reklamos planavimo bei rodiklių matavimo priemonė lauko reklamos poveikiui apskaičiuoti. Ji padeda įvertinti lauko reklamos plokšumų matomumą, auditorijos, pamatysiančios lauko reklamą, pasiekiamumą ir dažnį. „Outdoor Impact 2.0“ sistema siūlo rinkodaros specialistams pagrindinius rodiklius, svarbius reklamos užsakovams ir jų agentūroms, pagal kuriuos galima palyginti skirtingus medijos kanalus ar skirtingas lauko reklamos plokštumų kombinacijas.

Naująją sistemą sukūrė pasaulinė lauko reklamos auditorijos matavimo ekspertė „Ipsos OOH“, tokius matavimus jau atlikusi 17-oje šalių, įskaitant Švediją, Norvegiją, Prancūziją, Australiją ir Jungtinę Karalystę. Projektui pasitelkta ir tyrimų kompanija „Nielsen IQ“, kuri atliko gyventojų kelionių tyrimą didžiuosiuose Baltijos šalių miestuose. Moderni „Outdoor Impact 2.0“ sistema yra jungiamoji grandis tarp Baltijos šalių ir visame pasaulyje pripažintų lauko reklamos auditorijos matavimo sistemų.

Siekiant skaidrumo ir ekspertinių lokalios rinkos žinių, „Outdoor Impact 2.0“ sistemos kūrimui buvo suburtas techninis komitetas, sudarytas iš šešių žiniasklaidos planavimo agentūrų ir prekių ženklų atstovų trijose Baltijos šalyse.Toks bendradarbiavimas padėjo pritaikyti metodiką konkretiems Baltijos šalių medijos rinkos poreikiams.

KAS NAUJO?

Išsami informacija apie reklamos plokštumas

Naujausia informacija apie daugiau nei 5 900 reklamos plokštumų didžiuosiuose Lietuvos, Latvijos ir Estijos miestuose.

Atnaujinti judumo duomenys

Naujausi įvairių tipų eismo srautų duomenys (automobilių, viešojo transporto priemonių, dviratininkų ir pėsčiųjų).

Tarptautiniu mastu pripažinta metodologija

Patobulinta statinės ir skaitmeninės reklamos plokštumoms skirta srauto intensyvumo ir reklamos matomumo matavimo metodika.

Visiškai nauja naudotojo sąsaja

Dabar reklamos plokštumų auditorijos duomenys pateikiami patogiau.

SUKURTA REMIANTIS NAUjAUSIA METODIKA

„Outdoor Impact 2.0“ metodika pagrįsta pasaulinėmis lauko reklamos matavimo gairėmis ir papildyta skaitmeninių reklamos ekranų, kuriuose rodomos video reklamos keičiasi, dėmesio tyrimų rezultatais.

Pasaulinės lauko reklamos auditorijos matavimo gairės, World OOH organization
(2022)

Sužinoti daugiau

Pasaulinės lauko reklamos auditorijos matavimo gairės, ESOMAR
(2009)

Sužinoti daugiau

Skaitmeninės lauko reklamos tyrimas AM4DOOH
(2023)

Sužinoti daugiau

KAM TAI REIKALINGA?

Teikti Baltijos šalių reklamos rinkai tikslius duomenis apie lauko reklama pasiekiamą auditoriją, kuri atitiktų naujausias pasaulines lauko reklamos auditorijos matavimo gaires.
Įtvirtinti skaidrų ir viešai prieinamą rinkos standartą visoms Baltijos šalių rinkoje veikiančioms lauko reklamos įmonėms.
Orientuoti Baltijos šalių rinką į lauko reklamos pirkimą ne tik pagal plokštumas, bet ir pagal tikslinę auditoriją bei tokiu būdu atitikti bendrą pasaulyje naudojamą matavimo metodiką.