KElionių tyrimas
Atliekant šį tyrimą tirti Baltijos šalių didžiųjų miestų gyventojų judumo įpročiai (keliavimo dienos, kelionės tikslas, priemonės ir būdas, trukmė ir t. t.). Tyrimų bendrovė „NielsenIQ“ kiekviename mieste atrinko imtį, apimančią įvairias demografines grupes, bei tyrė jų judėjimą mieste – aplinkoje, kurioje turime ir savo reklamines plokštumas. Gauti rezultatai leidžia įvertinti tirtų miestų lauko reklamos plokštumų pasiekiamumą (reach) ir pamatymų dažnį (frequency).
EISMO INTENSYVUMAS
Eismo intenstyvumo modeliais vertinama, kiek žmonių, kurie yra tikslinė prekės ženklo žinutės auditorija, juda gatvėse. Skaičiuojamas transporto priemonių (automobilių, viešojo transporto, mažųjų mobilumo priemonių), pėsčiųjų srautas, taip pat srautas aplink tam tikras lankytinas vietas.
MATOMUMO MODELIAVIMAS
Reklamos plokštumų klasifikavimas ir jų matomumo vertinimas suteikia informacijos apie tai, kokiu lygiu plokštumos yra matomos, įtraukiant ir veiksnius, kurie turi įtakos objekto ir (arba) reklamos matomumui (pvz., užstoja priešais esantis statinys ar vasarą žaliuojantis medis). Galutinis matomumo įvertinimas yra skaičius tarp 0 ir 1. Jis naudojamas realiai pasiekiamų kontaktų (VAC) reikšmei apskaičiuoti – žmonių, kurie matys konkrečias reklamines plokštumas.
PASIEKIAMUMO IR DAŽNIO MODELIAVIMAS
Lauko reklamos planavimo tikslais būtina įvertinti kampanijų tikslinės auditorijos pasiekiamumą ir reklamos pamatymų dažnį. Šiame etape matomumo tyrimo rezultatai sujungiami su žmonių judumo ir srauto intensyvumo tyrimų rezultatais bei sukuriami duomenų modeliai.